声明:最终以安徽省教育招生考试院(www.ahzsks.cn)和安徽省成人高校招生网(crbm.ahzsks.cn)发布的信息为准。
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【考试科目】
《管理学》、《市场营销》
【考试范围】
管理学：管理的内涵；管理者；管理学；管理道德和社会责任；早期管 理思想及管理理论萌芽；古典管理理论；行为科学理论；管理理论丛林； 当代管理理论；预测的含义及步骤；预测的种类和方法；决策的类型、特 征、程序与方法；计划的概念与分类；计划的编制程序与方法；目标管理； 组织概述；部门划分；组织结构的类型；集权与分权；领导理论；领导和 领导工作；领导方法和领导艺术；对人性的认识；激励概述；沟通的含义 与沟通过程；沟通的类型；有效的沟通；控制工作概述；控制工作的原理 与类型；控制方法与技术。
市场营销：市场营销的发展历史阶段；市场营销环境；消费者行为；消 费者购买决策；产业市场消费主体；企业营销决策；企业营销信息系统； 市场营销调研；营销战略；市场细分； 目标市场的选择策略；营销策略组 合；产品生命周期；产品及整体产品；产品组合；品牌与商标；包装；新 产品的开发；沟通；营销沟通组合；广告；广告媒体的选择策略；人员推 销；定价；定价的基本方法；定价策略；新产品定价；分销渠道及构成， 渠道策略；中间商；连锁商店与特许经营；企业营销组织；营销计划；营 销控制；网络调研；网络营销渠道；大数据营销；微信营销；微博营销； 搜索引擎营销。
【参考书目】
王光健，胡友宇，石媚山.《管理学原理》(第二版)，中国人民大学出版社， 2018 年
岳俊芳、吕一林.《市场营销学》(第五版)，中国人民大学出版社，2019 年
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